Amazon Prime Day ABD’de online satışlarını 23,8 milyar dolara taşıyacak

Adobe Analytics’in pazartesi günü yayımladığı tahmine göre, bu hafta gerçekleşecek 96 saatlik Amazon Prime Day etkinliği sırasında, ABD’li perakendecilerde çevrim içi harcamaların 23,8 milyar dolara fırlaması bekleniyor. Tüketiciler, kıyafetten elektroniğe uzanan okul alışverişi ürünlerinde güçlü indirimler arayacak.

Adobe’nin raporuna göre, 8-11 Temmuz tarihleri arasındaki satışların, geçen yılın aynı dönemine göre %28,4 artması öngörülüyor. Geçen yıl temmuz ayında düzenlenen iki günlük Amazon alışveriş etkinliği sırasında, perakendeciler çevrim içi satışlardan 14,2 milyar dolar gelir elde etmişti.

Adobe şu ifadeyi kullandı: “Bu, iki Kara Cuma’ya eşdeğer.” Ayrıca, bütçe odaklı tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını yapay zekâ destekli araçlarla uyarlayarak, fırsatları erkenden bulmaya ve okul alışverişine erken başlamaya çalıştıkları belirtildi.

ABD Başkanı Trump’ın tarifeleri aşamalı ve öngörülemez şekilde uygulamaya koymasıyla artan küresel ticaret belirsizlikleri, tüketici güvenini sarsarken, 9 Temmuz’da sona erecek ticaret anlaşması müzakereleri öncesinde işletmeleri de tedirgin etti.

E-ticaret devi Amazon, Prime Day kampanya süresini 48 saatten 96 saate uzatırken; Walmart ve Target gibi rakipler de kendi indirim kampanyalarını başlattı.

Tüketicilerin, büyük indirimleri fırsat bilerek elektronik, spor ürünleri ve ev aletleri gibi daha pahalı ürünlere yönelmesi; buna karşılık ev, bahçe ve market kategorilerinde daha uygun fiyatlı alternatiflere yönelmesi bekleniyor.

Adobe Analytics’e göre, giyimdeki indirimlerin bu yıl %24’e çıkması bekleniyor (geçen yıl %20 idi). Elektronik kategorisindeki indirimlerin ise %22 ile hafifçe gerilemesi öngörülüyor.

Sırt çantası, beslenme çantası ve kulaklık ile bilgisayar gibi üniversiteye yönelik ürünlerin satışlarının da artması bekleniyor.

Veri analiz firması Adobe, Prime Day etkinliği sırasında “Şimdi Al, Sonra Öde” (BNPL) kullanım oranının da hafifçe artarak, geçen yılki %7,6 seviyesinden %8’e yükselmesini öngörüyor.

Adobe’nin tahmini; ABD’li perakende e-ticaret sitelerine yapılan 1 trilyon ziyareti, 100 milyon SKU ve 18 ürün kategorisini kapsayan analizlere dayanıyor.