Yatırımcılar, Netflix’in perşembe günü açıklayacağı çeyreklik finansal sonuçlarda şirketin büyümesini yönlendiren temel unsurlar olarak içerik harcamaları ile reklam iş kolundaki büyümeyi vurgulamasını bekliyor. Bu sonuçlar aynı zamanda yayın devinin Warner Bros Discovery’i satın alma girişiminin başarısızlıkla sonuçlanmasından sonra açıkladığı ilk finansal sonuçlar olacak.
Warner Bros’un satın alınması, Netflix’e “Game of Thrones” ve “Friends” gibi değerli franchise’lardan oluşan güçlü bir portföy kazandıracak ve şirketin bu tür içerikleri kendi başına geliştirmek için yüksek maliyetlere katlanmasını gereksiz kılacaktı.
Bunun yerine şirket, önerilen 110 milyar dolarlık birleşmenin gerçekleşmesi halinde Warner Bros ile Paramount Skydance’in birleşmesinden doğacak daha güçlü bir rakiple karşı karşıya kalacak.
LSEG tarafından ankete katılan analistlere göre Netflix’in ilk çeyrekte gelirini yüzde 15,5 artırarak 12,18 milyar dolara çıkarması bekleniyor. Bu gelirin 634 milyon dolarlık kısmının reklamlardan gelmesi öngörülüyor.
Şirket mart ayında ABD’de fiyatlarını artırdı. Bazı analistler bu adımın Netflix’in yıl geneline ilişkin gelir tahminini yukarı yönlü revize etmesine yol açabileceğini söylüyor.
Fiyat artışı ayrıca daha fazla kullanıcının reklam destekli abonelik paketine yönelmesine neden olabilir. Ancak bu segmentten elde edilen gelir hâlâ görece küçük bir paya sahip.
Netflix hisseleri yıl başından bu yana yüzde 13 yükseldi. Şirketin 72 milyar dolarlık Warner Bros anlaşmasından vazgeçmesinden bu yana hisse senedi yaklaşık yüzde 26 değer kazandı.
Yatırımcılar şimdi Netflix’in reklam gelirlerini artırmak amacıyla spor ve diğer canlı etkinliklere daha fazla odaklanmasını bekliyor.
Gabelli Funds portföy yöneticisi ve Netflix hissedarı John Belton, “Reklam işi açısından yeni bir faza giriyoruz. Netflix giderek dünyanın en büyük ölçekli küresel reklam platformlarından biri haline geliyor” dedi.
Şirket çeyrek boyunca canlı yayın içeriklerini de genişletti. Bunlar arasında Seul’den canlı yayınlanan ve dünya genelinde 18,4 milyon izleyici çeken K-pop süper grubu BTS konseri ile 2026 Dünya Beyzbol Klasiği yer aldı. Bu organizasyon aynı zamanda küresel ölçekte en çok izlenen beyzbol yayını oldu.