Sony, oyun maliyetlerinin yükseldiği bir dönemde PlayStation ekosistemine oyun içi reklamlar getirmeye hazırlanıyor. Şirketin reklam odaklı yeni bir yapılanma oluşturduğunu gösteren iş ilanları ortaya çıktı.
Geçtiğimiz ay Sony Interactive Entertainment, fiziksel oyun disklerini tamamen geride bırakarak tamamen dijital bir ekosisteme geçiş yönündeki yaklaşımı nedeniyle oyun topluluğundan yoğun eleştiri almıştı. Şimdi ise şirketin sessiz ancak önemli bir başka adım atarak PlayStation ekosistemine reklam getirmeye hazırlandığı görülüyor.
Bu hamlenin, modern video oyunlarının geliştirme maliyetlerinin önemli ölçüde arttığı bir dönemde geldiği değerlendiriliyor. Uzmanlara göre reklamlar, oyun fiyatlarını artırmadan oyun şirketleri için ek bir gelir kaynağı oluşturabilir.
Digiday tarafından yayımlanan habere göre Sony, PlayStation bünyesinde kapsamlı bir reklam birimi kuruyor. Temmuz 2026’nın ortasında yayımlanan küresel direktör pozisyonu, PlayStation platformundaki dünya genelindeki reklam stratejisinden sorumlu olacak. Kaliforniya merkezli bir diğer üst düzey pozisyon ise reklamların sunulmasını sağlayan sistemlerin yönetimi, doğru hedef kitleye ulaşılması ve kullanıcı verilerinin gizlilik odaklı şekilde işlenmesi üzerine odaklanıyor.
Londra’da benzer bir pozisyonun daha önce yayımlandığı, daha sonra kaldırıldığı belirtilirken, Tokyo’da da reklam satışına yönelik bir pozisyon açıldığı ifade edildi. Bu ilanlar, Sony’nin PlayStation reklam ekosistemine yatırım yapmaya hazırlandığı yönündeki iddiaları destekliyor.
eMarketer teknoloji analisti Jacob Bourne, “Zamanlama da tesadüf değil.” değerlendirmesinde bulundu. Bourne’a göre oyun sektörü hâlâ büyük ölçüde değerlendirilmemiş bir reklam potansiyeline sahip. Oyuncular, sosyal medya videoları izleyen kullanıcıların harcadığı süreye yakın bir zamanı oyun oynayarak geçiriyor. Buna karşın reklamverenler oyun sektörüne çok daha az bütçe ayırıyor. Bu durum da Sony gibi şirketler için önemli bir fırsat yaratıyor.
Bu, Sony’nin reklamlar yoluyla gelir elde etmeye yönelik ilk girişimi değil. Şirket, 2008 yılında PlayStation 3 döneminde oyun içi reklamları test etmiş, ayrıca PlayStation Home içerisinde markalı deneyimlere yer vermişti. Sony’nin 2022 yılında ise reklamları doğrudan oyunların içine yerleştirmeyi değerlendirdiği bildirilmişti.
Sony’nin yanı sıra Electronic Arts ve Microsoft’un Xbox biriminin de artan oyun geliştirme maliyetlerini dengelemek ve yeni gelir kaynakları oluşturmak amacıyla oyun içi reklam stratejilerine yatırım yaptığı belirtiliyor.
İlk yorum yapan olun