Meta çatısı altındaki dünyanın en çok kullanılan mesajlaşma uygulamalarından WhatsApp, reklam gösterimine başlıyor. Bu adım ile özellikle işletmeler ve içerik üreticileri için yeni bir görünürlük ve pazarlama kanalı doğuyor.
WhatsApp’ın artık kullanıcı verilerine daha fazla odaklanarak, bu verileri filtreleyip segmentlere ayırarak hedeflenebilir reklam alanları oluşturacağını belirten Yapay Zeka & Dijital Pazarlama Aşkı Kitabı Yazarı Yasin Kaplan, “Özellikle ilk aşamada bu reklamlar, “Durum” sekmesinde karşımıza çıkacak. Instagram ve Facebook hikâyelerinde daha önce gördüğümüz sponsorlu içeriklerin benzeri şekilde, WhatsApp’ta da reklamlar açıkça “reklam” olarak belirtilecek. Kullanıcılar, durumları izlerken bu reklamlarla karşılaşacak; reklam sayesinde ilgili markanın web sitesine yönlendirilebilecek ya da çeşitli tıklamalar aracılığıyla reklamverenin hedeflerine ulaşması sağlanabilecek. Reklamlar; ülke, şehir, kullanılan dil, takip edilen kanallar gibi çeşitli hedefleme kırılımlarıyla gösterilecek. Buna ek olarak, WhatsApp’ta bulunan “kanallar” özelliği kapsamında, keşfet bölümünde de reklamlar gösterilecek. Yani sadece durumlar değil, kanallar da reklam alanı haline gelecek. Bu gelişme, içerik üreticileri için yeni bir görünürlük ve gelir fırsatı anlamına geliyor” dedi.
“WhatsApp Reklamlarıyla Satış Dönüşümleri Artacak”
Dijital pazarlama sektörünün Instagram ve Facebook reklamlarından sonra Whatsapp’ın da dahil olmasıyla birlikte yeni bir alan kazandığını belirten Kaplan, markaların daha ulaşılabilir olmasını ve marka bilinirliğinin artmasını sağlayan önemli bir faktör olduğunu söyledi.
Kaplan sözlerine şöyle devam etti: “Kullanıcının Facebook’ta bir reklamı görmesi, ardından Instagram’da aynı reklamla karşılaşması ve son olarak WhatsApp’ta da benzer bir içeriğe maruz kalması; markanın zihinlerde daha kalıcı yer edinmesini sağlayacak güçlü bir zincir oluşturuyor. Aynı zamanda bir platformda karşılaşılan içerik, başka bir platformda satın alma sürecine dönüşebilir. Bu da satın almaların daha efektif bir şekilde artabileceğini gösteriyor. Özellikle WhatsApp Durum özelliğini aktif kullanan ve Instagram’da da vakit geçiren kullanıcılar açısından hedefleme potansiyeli ciddi anlamda artmış durumda. WhatsApp, reklam tarafında da artık ayrı bir kanal olarak hedeflenebilir. WhatsApp’ı ana pazarlama aracı olarak kullanan işletmeler için de önemli bir fırsat sunuyor. Pek çok bültende ve yazımızda vurguladığımız gibi, pazarlamanın adımlarını genişletmek ve pazarlama araçlarını çeşitlendirmek adına bu gelişme, elimizdeki stratejilere değerli bir katkı sağlıyor. WhatsApp’ın 1.5 milyardan fazla aktif kullanıcısı bulunuyor. Dolayısıyla kullanıcıya ulaşma ihtimali çok daha yüksek. Üstelik bu platform, reklamverenler için içerik ve kreatif anlamda da önemli bir çeşitlilik sunuyor. Kullanıcılara yalnızca görsel mesajlar değil, video içerikler de ulaştırılabiliyor. Son yıllarda dikey videoların popülerliğinin artmasıyla birlikte, WhatsApp Durum reklamlarında da bu formatın etkili şekilde kullanılabileceğini söyleyebiliriz.”
