Sony, şirketlerin ortak bir basın bülteniyle duyurduğu yeni bir “stratejik ortaklık” kapsamında Bravia TV markasının kontrolünü Çinli TCL’ye devrediyor. Japon elektronik devi, ev eğlencesi birimindeki yüzde 51’lik çoğunluk hissesini TCL’ye satmayı planlarken, kendisi yüzde 49’luk payı elinde tutacak. Ortak girişimin, düzenleyici ve diğer onayların alınmasının ardından Nisan 2027’de faaliyete geçmesi bekleniyor.
Yeni kurulan birleşik yapı, Sony ve Bravia markalarını taşıyan televizyonlar satacak, ancak TCL’nin ekran teknolojisini kullanacak. Ortaklık aynı zamanda Sony’nin görüntü ve ses alanındaki uzmanlığından, tedarik zinciri yönetiminden ve diğer uzmanlık alanlarından yararlanacak. TCL ise dikey tedarik zinciri gücünü, küresel pazar varlığını ve uçtan uca maliyet verimliliğini ortaklığa katacak.
Sony CEO’su Kimio Maki, yaptığı açıklamada, “Her iki şirketin uzmanlıklarını bir araya getirerek ev eğlencesi alanında yeni bir müşteri değeri yaratmayı hedefliyoruz” dedi. TCL Electronics Yönetim Kurulu Başkanı DU Juan ise, “Marka değerimizi yükseltmeyi, daha büyük bir ölçeğe ulaşmayı ve müşterilerimize üstün ürün ve hizmetler sunmak için tedarik zincirini optimize etmeyi bekliyoruz” ifadelerini kullandı.
Bu gelişme, özellikle Japonya’da birçok kişi için şaşırtıcı olabilir. Sony, Trinitron döneminden bu yana yüksek kaliteli televizyonlarla güçlü şekilde özdeşleşmiş bir marka. Ancak şirket, günümüzde Samsung, LG, Hisense ve TCL gibi güçlü rakiplerin yer aldığı, kar marjı düşük bir televizyon pazarında mücadele ediyor. Sony, daha önce PC ve tabletler dahil olmak üzere diğer bazı elektronik iş kollarını satmış ya da kapatmış, akıllı telefon işinde ise ayakta kalmakta zorlanmıştı.
Sony, bir süredir kendi LCD ve OLED panellerini üretmeyi fiilen durdurmuş durumda. Buna karşılık TCL, üretimini artırdı. Şirket kısa süre önce Samsung’dan LCD panel patentlerini satın aldı ve Çin’deki tesisini devraldı. Toshiba ve Hitachi gibi diğer Japon şirketleri televizyon işinden tamamen çıkarken, Panasonic gibi bazıları ise bu alanda oldukça sınırlı bir varlıkla yoluna devam ediyor.
Bravia markası, büyük ölçüde üst seviye görüntü ve ses kalitesi için daha fazla ödemeye istekli olan müşteriler sayesinde ayakta kaldı. Sony’nin film yapımı ve üst düzey kamera ekipmanlarıyla olan güçlü bağı da bu algıyı destekledi. Daha önce detaylandırdığım bir analizde belirttiğim gibi Sony, LED arka aydınlatma, kuantum nokta teknolojisi ve ilk OLED televizyonlar dahil olmak üzere birçok kritik düz panel teknolojisinde öncü rol oynamıştı.
İlk yorum yapan olun