Vaatleri ve tehditleriyle metaverse

Dijital ve küresel ekonomiyi radikal şekilde dönüştürme potansiyeli bulunan metaverse ile ilgili hâlen tam olarak yanıtlanmamış sorular bulunuyor. Sunduğu avantajların yanı sıra tehlikelerine ilişkin endişeleri de beraberinde getiren metaverse, şirketler ve kullanıcılar tarafından şekilleniyor. Bu nedenle, henüz sürecin başındayken, metaverse’ün şekillenmesine katkı sağlayan herkesin sorumluluk anlayışıyla hareket etmesi gerekiyor.

McKinsey Teknoloji Konseyi tarafından hazırlanan ve metaverse konusunun, avantajları ve riskleriyle birlikte ele alındığı podcast içeriğinin giriş bölümü, durumu kısaca bu şekilde özetliyor. Metaverse uzmanı ve yazarı Matthew Ball, “At the Edge” podcast serisinin bu bölümünde; iş dünyasının gündemindeki yeri he geçen gün daha fazla artan bu konuya ilişkin soruları yanıtlıyor.

2015 yılında yaklaşık 5 milyar dolar olan oyun içi sanal ürün harcamalarının son yıllarda katlanarak arttığına dikkat çeken Matthew Ball; “NFT’leri ayrı tutarsak, işlevsel olmayan sadece görsel açıdan farklı olmak için satın alınan sanal ürünlere, 2021’de yaklaşık 60 ila 70 milyar dolar arasında harcama yapıldı. Fortnite, son dört yılın her birinde, bazı lüks markalardan daha fazla sanal giyim ürünü sattı. Bu önemli bir dönüşüme işaret ediyor. Bu dönüşümü, dünyanın en büyük ve en güçlü geleneksel markalarının da yakından takip ettiğini görüyoruz” diyor.  Metaverse’ün sağlık ve eğitim alanında sunduğu büyük avantajları örnekler vererek paylaşan Matthew Ball, gelecekteki iş dünyası yapısını; varlığını sürdürecek ve yok olup gidecek bir önceki dönemin dev şirketlerinin yanı sıra bir önceki dönemde doğan, hızla ölçeklenecek olan ve yeni kurulup hızla yükselecek şirketler olarak 4 başlık altında topluyor.

Matthew Ball, “Hiç kimse, 2008’de sosyal medyanın nasıl bir rol oynayacağını tam olarak bilmiyordu” diyor ve ekliyor: “Metaverse’ü de yaşayarak hem test hem de inşa edeceğiz. Metaverse’de karşılaştığımız engel, ihtiyaç duyulan beceri setinin aslında çok daha zor olmasıdır. Örneğin; markalar için reklamcılıkta, özellikle de sosyal reklamcılıkta bir hikaye anlatmanın önemli olduğunu biliyoruz. 30 saniyelik bir reklamda veya bir YouTuber ile bir hikaye anlatmak, metaverse’de sürükleyici bir ortam oluşturmaktan çok daha kolaydır.”