Apple, 2022 yılında ChatGPT’nin lansmanıyla ivme kazanan küresel yapay zeka yarışında rakiplerinin gerisinde kaldığını kabul ederek, temel yetkinliği olan donanım satışlarına odaklanan geleneksel stratejisine geri dönme kararı aldı.
Bloomberg’den Mark Gurman’ın son raporuna göre, Apple yönetimi yapay zeka pazarındaki mevcut konumunun farkında ve bu alanda mutlak bir lider olma ihtimalinin düşük olduğunu öngörüyor. Şirketin 8 Haziran’daki Dünya Geliştiriciler Konferansı’nda (WWDC) duyurması beklenen yeni yol haritası, “yüksek kârlılığa sahip donanım satışı ve bu donanımlar üzerinde çalışan servislerden gelir elde etme” prensibine dayanıyor.
Apple, kullanıcıların Siri için ayrı bir abonelik ücreti ödemeye sıcak bakmayacağını analiz ediyor. Bu doğrultuda teknoloji devi, kullanıcıların Android platformuna geçişini engelleyecek seviyede yapay zeka özelliğini cihazlarına entegre etmeyi hedefliyor. Şirket, kendi yapay zeka modellerini tek başına geliştirmek yerine, Siri ve “Apple Intelligence” ekosistemini üçüncü taraf hizmetlere açarak stratejik bir hamle yapmaya hazırlanıyor.
Bu yeni yaklaşım kapsamında, kullanıcılar tercih ettikleri üçüncü taraf yapay zeka sohbet botlarını Siri üzerinden çalıştırabilecek. App Store içinde bu botlar ve eklentiler için özel bir bölüm oluşturulacağı ve Apple’ın bu işlemlerden yüzde 30 komisyon alarak gelirlerini artıracağı belirtiliyor.
Şirket içi raporlar, Apple’ın yapay zeka yarışında Google, OpenAI ve Meta gibi devleri yakalamasının kısa vadede mümkün olmadığını gösteriyor. Bu sebeple Apple, Google ile ortaklık kurarak Gemini teknolojisini Siri’ye entegre etmek ve kullanıcılarına daha gelişmiş kapasiteler sunmak için çalışmalarını sürdürüyor.
Apple’ın bu stratejisi, riskli bir teknoloji yarışına girmek yerine mevcut ekosistemini koruma ve bu ekosistem üzerinden vergilendirme yapma geleneğinin bir devamı olarak görülüyor. Uzmanlar, Apple’ın donanım gücünü kullanarak yapay zeka pazarında “oyun kurucu” olmak yerine “platform sağlayıcı” rolünü üstlenmesinin, şirketin finansal sürdürülebilirliği açısından daha güvenli bir liman olduğu görüşünde birleşiyor. Ancak, yapay zekanın akıllı telefon pazarındaki belirleyici rolü arttıkça, Apple’ın bu temkinli duruşunun uzun vadeli rekabet gücünü nasıl etkileyeceği merak konusu olmaya devam ediyor.
