Alman yayıncılar Apple’ın revize ettiği uygulama takip kurallarını reddetti, antitröst cezası çağrısı yaptı

Almanya’da faaliyet gösteren yayıncı ve reklamcı birlikleri, teknoloji devi Apple’ın uygulama takip kurallarında (ATT) yapmayı planladığı değişikliklerin rekabet sorunlarını çözmediğini belirterek, şirkete ağır bir para cezası kesilmesi çağrısında bulundu.

Aralarında medya ajansları ve Alman Markalı Ürünler Birliği’nin de bulunduğu meslek örgütleri, Salı günü yaptıkları ortak açıklamada Alman antitrast otoritesini (Bundeskartellamt) ABD’li teknoloji şirketine karşı somut adım atmaya davet etti. Bu çağrı, rekabet kurumunun Apple’ın “Uygulama Takip Şeffaflığı” (ATT) aracında yapacağı iyileştirmeler hakkında sektör temsilcilerinden görüş istemesinden üç ay sonra geldi.

“Veri Kapı Eşiği” Eleştirisi ve Rekabet Kaygıları

Alman Reklam Federasyonu CEO’su Bernd Nauen, imzalanan ortak mektupta Apple’ın sunduğu taahhütlerin uygulama takip çerçevesinin yarattığı olumsuz etkileri değiştirmeyeceğini vurguladı. Nauen, “Apple ‘veri kapı bekçisi’ (gatekeeper) olmaya devam edecek; reklam verilerine kimin erişebileceğine ve şirketlerin son müşterileriyle nasıl iletişim kuracağına karar vermeyi sürdürecektir,” ifadelerini kullandı.

Sektör temsilcileri, otoriteyi Apple’ın önerilerini reddetmeye, uygulama takip aracının durdurulmasına ve şirkete ciroya dayalı bir para cezası uygulanmasına çağırdı. Almanya’daki antitrast kurallarını ihlal eden şirketler, küresel yıllık cirolarının %10’una kadar para cezasıyla karşı karşıya kalabiliyor.

Tartışmaların Odağındaki ATT Aracı

Apple, kullanıcıların farklı uygulamalar üzerinden reklamverenler tarafından takip edilmesini engelleyen bu aracın, tamamen “kullanıcı gizliliğini kontrol altına alma” amacıyla tasarlandığını savunuyor. Ancak bu sistem; iş modelleri reklam takibine dayanan Meta (Facebook), yayıncılar ve uygulama geliştiricileri tarafından pazar gücünün kötüye kullanılması olarak nitelendiriliyor.

Alman Rekabet Kurumu, Apple’ı pazar gücünü suistimal etmekle suçlamış; Apple ise bu endişeleri gidermek adına geçen Aralık ayında hem kendi servisleri hem de üçüncü taraf uygulamalar için “tarafsız onay bildirimleri” getirmeyi ve bu mesajların görsel tasarımını uyumlu hale getirmeyi teklif etmişti.

Arka Plan ve Gelecek Beklentileri

Almanya Federal Kartel Ofisi, Apple’ı Nisan 2023’te “pazarlar genelinde rekabet için hayati önem taşıyan şirket” kategorisine dahil ederek daha sıkı bir denetim sürecine almıştı. Apple’ın bu statüye yaptığı itiraz ise Mart 2025’te Federal Adalet Divanı tarafından reddedilmişti.

Sektör birliklerinin bu sert çıkışı, Apple’ın sunduğu “iyileştirme paketinin” otorite tarafından kabul edilip edilmeyeceği konusundaki süreci hızlandırabilir. Eğer Alman makamları teklifleri yetersiz bulursa, Apple Avrupa’daki en büyük antitrast cezalarından biriyle karşı karşıya kalabilir.